Очень часто возникают ситуации, когда сайт, в создание которого вложены немалые средства, не приносит ожидаемого экономического эффекта. При этом сайт может быть создан на высоком профессиональном уровне, и дизайн его выше всяких похвал, да и посещаемость сайта стабильно высокая. Однако уровень продаж продолжает находиться на низком уровне. А дело в том, что сайт не привлекает целевых посетителей, то есть тех посетителей, которые действительно заинтересованы в приобретении предлагаемого товара и услуги. Возможен и вариант, когда целевые посетители приходят на сайт, но либо не находят нужной для себя информации, либо предлагаемые способы приобретения товара являются для них слишком сложными. Возможно, сайт плохо индексируется поисковыми системами. Существует еще целый ряд причин, по которым сайт не оправдывает ни ожиданий его владельца, ни вложенных в его создание средств.

Статистика показывает, что более 80% всех существующих интернет-проектов не работают на полную мощность, то есть не приносят своим владельцам тех доходов, которые могли бы приносить. Не стоит забывать о том, что те посетители, которые не попали на ваш сайт или ушли с него, так и не сделав покупки, обязательно в конечном итоге приобретут интересующий их товар. А сделают они это у ваших конкурентов, которые более грамотно подошли к созданию сайта или вовремя воспользовались услугами по аудиту сайта.
 
Аудит сайта – это сравнительно новый вид услуг, который тем не менее пользуется растущим спросом благодаря его высокой результативности. Аудит сайта будет эффективным, если он проводится комплексно и включает в себя поисковый, маркетинговый аудит, а также анализ юзабилити сайта. Поисковый аудит позволяет определить наличие проблем или недоработок, которые отрицательно сказываются на процессе индексации сайта в поисковых системах. Подобные проблемы могут быть связаны как с технической стороной сайта, так и с его наполнением. Технический анализ сайта включает в себя оценку кода сайта, структуры ссылок, анализ заголовков и др.
Анализ контента  сайта включает в себя анализ основных запросов, по которым сайт продвигается в поисковых системах, анализ видимости сайта по каждому из них, определение оптимального количества контента на страницах сайта и его содержания и др.

Если поисковый аудит имеет целью выявить причины, по которым сайт не пользуется популярностью у поисковых систем, то маркетинговый аудит ориентирован на исследование целевой аудитории сайта. Откуда посетители приходят на сайт и почему с него уходят, что ищут посетители на сайте, какая информация интересует их больше всего, почему пользуются популярностью сайты аналогичной тематики конкурирующих компаний? Отвечая на эти вопросы, маркетинговый аудит не просто позволяет констатировать положение дел, но и определить пути устранения имеющихся недостатков, применить более эффективные методы, которые позволят привлечь внимание потенциальных покупателей к сайту и предлагаемым им товарам.

Однако существует и еще один аспект аудита сайтов, и именно от него в конечном итоге зависит, станет ли посетитель покупателем. Если покупателя удалось привлечь на сайт, заинтересовать его предложенным товаром, необходимо сделать все возможное, чтобы сложность навигации по сайту не стала для него проблемой при совершении покупки. Для того, чтобы посетитель не покинул сайт, уже решив сделать покупку, сайт должен быть не только эстетически привлекательным, но и функционально удобным даже для не очень опытного пользователя. Именно на это и направлен аудит юзабилити сайта.

Как показывает практика, аудит сайта зачастую требуется для исправления ошибок, которые были допущены при оптимизации сайта, он может выполнять также роль средства контроля за работой оптимизаторов. Если меры по оптимизации сайта не дают обещанных результатов или результаты были кратковременными, для того, чтобы избежать дальнейших напрасных трат на раскрутку сайта, целесообразно будет воспользоваться аудитом сайта. Он поможет определить пути дальнейшего оптимального развития сайта и превращения его в эффективный бизнес-инструмент.